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地產(chǎn)廣告投向何方？
作者：佚名 日期：2002-4-12 字體：[大] [中] [小]
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地產(chǎn)廣告投向何方？ 據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)道“一個整版的廣告僅換來不到10個垂詢電話！”進(jìn)入新年以來，越來越多的開發(fā)商抱怨廣告投放的效果不佳。廣告轟炸的促銷時代已經(jīng)成為過去，地產(chǎn)開發(fā)進(jìn)入了產(chǎn)品主義時代，銷售也漸趨理性，在對產(chǎn)品、服務(wù)和廣告投放方面提出新的挑戰(zhàn)。
點(diǎn)評：廣告向主流大眾媒體的高度集中是一個趨勢，因?yàn)檫@些媒體有較低的千人成本。在京滬穗三個房地產(chǎn)發(fā)達(dá)城市，其主流媒體占據(jù)的房地產(chǎn)廣告市場份額都達(dá)到了70％以上。網(wǎng)絡(luò)本來是一個極有希望沖擊現(xiàn)有廣告信息發(fā)布格局的新途徑，但其成長顯然需要一個過程。營銷由大眾走向分眾一直是一個趨勢，最近幾年崛起的財(cái)經(jīng)類專業(yè)媒體受到青睞就在情理之中了，但因受到發(fā)行量的限制，很難成大氣候。因而主流大眾媒體依然是房地產(chǎn)廣告的首選陣地。 （信息來源：中華廣告網(wǎng)）